MarketingSynthese overstijgt de dualiteit tussen de marketingdoelstelling (these) en de barrières die deze doelstelling in de weg staan (antithese). Voor een ‘geïntegreerde’ marketing- en communicatie aanpak is het noodzakelijk het marketingprobleem te ontrafelen en de (soms tegenstrijdige) individuele elementen te optimaliseren en vervolgens te integreren tot een nieuw geheel.
De volgende elementen worden bij deze aanpak betrokken:
- De kernactiviteit die centraal staat in de marketingstrategie
- De kerncompetenties (de authentieke waarden, karaktereigenschappen, cultuur, kennis, vaardigheden en principes) die de basis van uw organisatie vormen
- De kernprocessen en product/markt combinaties
- De interne en externe barrières die de groei belemmeren
